Erklärvideos und Imagefilme! Dass Unternehmen bei ihrer Vermarktung auf Bewegtbilder setzen, ist längst nichts Neues mehr. Die Studie „How Video Will Take Over the World“ zeigte bereits 2008, dass ein Bild oder ein Text circa 1.000 Wörter in unserem Kopf erzeugt, während nur eine Minute eines Videos unfassbare 1,8 Millionen visuelle Denkanstöße hervorruft. Dieses Phänomen lässt sich folgendermaßen erklären: die Kombination aus Bild und Ton lässt den Zuschauer komplexe Themen viel leichter verstehen als seitenlange Texte. Außerdem kann ein Video Emotionen wesentlich besser vermitteln – und somit auch die Gefühle des Zuschauers beeinflussen.

Ein weiterer Vorteil ist die Einprägsamkeit des Bewegtbildes: Konsumenten behalten die Videos 72 Stunden lang in Erinnerung. Texte hingegen sind bereits nach zehn Stunden nahezu vollständig aus dem Gedächtnis verschwunden.

Storytelling – Erwecken von Emotionen und Aufbau einer Beziehung

Unternehmen setzen auf Videomarketing und somit auf ein intensives Storytelling, um den potentiellen Kunden ihre Produkte und Dienstleistungen näher zu bringen. Zuschauer können die Geschichten, die in einem Werbefilm erzählt werden, dank passender musikalischer Untermalung und gesprochenen Worten viel besser nachempfinden. So wird Empathie geweckt und gleichzeitig die Bindung zwischen Konsument und Unternehmen gestärkt, sodass der mutmaßliche Kunde schnell eine Beziehung zu einem Produkt oder einer Marke aufbaut.

Folgendes haben Wissenschaftler durch verschiedene Studien jedoch auch herausgefunden: wenn Konsumenten ein Bild als bloße Werbung entlarven, sinkt das Interesse an dem beworbenen Inhalt. Das liegt daran, dass der Großteil der Menschen eine Abneigung gegen zu offensichtliche Werbung verspürt. Als Folge dessen verliert die Werbeanzeige an Beachtung und geht in der Masse unter.

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